Viralizar ou Posicionar? Os Prós e Contras de Embarcar em Tendências
Por Clayton Vieira – Marketing Manager na CWEB
Nos últimos tempos, o Brasil (e o mundo) foi tomado por ondas virais como o famoso “morango do amor”, que rapidamente dominou as redes sociais, influenciou campanhas publicitárias e fez com que marcas de todos os portes tentassem entrar na conversa. Mas será que surfar em uma tendência do momento é sempre uma boa ideia?
Neste artigo, vamos explorar os pontos positivos e negativos de embarcar em virais, e mostrar como o marketing estratégico ainda é o melhor caminho para construir uma marca forte e duradoura.
Vantagens de aproveitar virais
1. Alcance orgânico ampliado
Trends têm alto poder de engajamento e visibilidade. Ao entrar em uma onda viral no timing certo, sua marca pode ser exposta a milhares de pessoas sem precisar investir em mídia paga.
2. Aproximação com o público
Participar de tendências mostra que a empresa está antenada, humana e conectada com o que as pessoas estão falando. Isso gera identificação e fortalece o relacionamento com o público.
3. Potencial de viralização rápida
Uma campanha bem encaixada em uma trend pode escalar rapidamente, trazendo seguidores, tráfego e até conversões em um curto espaço de tempo.
Desvantagens e riscos dos virais
1. Falta de alinhamento com a marca
Nem toda tendência combina com os valores ou com o posicionamento da sua empresa. Forçar um conteúdo só para “entrar na onda” pode gerar ruído e prejudicar sua imagem.
2. Resultados passageiros
O efeito de um viral é intenso, mas breve. Após alguns dias (ou até horas), o assunto morre e o conteúdo perde relevância, deixando pouco legado para a marca.
3. Risco de parecer oportunista
Marcas que usam virais fora de contexto podem ser mal interpretadas. O público atual valoriza autenticidade e percebe quando uma empresa está apenas tentando “surfar” por conveniência.
O segredo está no equilíbrio
Trends podem ser ótimas ferramentas de visibilidade, desde que usadas com estratégia. Antes de embarcar em qualquer viral, pergunte:
Isso faz sentido com meu posicionamento?
Estou contribuindo com algo relevante ou só repetindo o que todos estão fazendo?
Esse conteúdo vai me ajudar a construir autoridade?
Na dúvida, escolha a estratégia
Na CWEB, nossa missão vai além de seguir modinhas. Criamos posicionamentos sólidos, estratégias personalizadas e campanhas que combinam criatividade com inteligência de mercado.
Marketing de verdade constrói legado não só curtidas.
Se você está pronto para se posicionar como um gigante, fale com a gente e descubra como transformar seu negócio em uma marca de autoridade.
marketing digital empresas crescimento de empresas site mei microempreendedor